ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି, ବିଶ୍ lux ର ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଡିଜିଟାଲ୍ ଗ୍ରହଣ କରିବାରେ ମନ୍ଥର ଗତି କରୁଛନ୍ତି |କିନ୍ତୁ ମହାମାରୀ ପ୍ରକ୍ରିୟାକୁ ତ୍ୱରାନ୍ୱିତ କରି ଅନେକଙ୍କୁ ଡିଜିଟାଲ ଭାବରେ ଘଟୁଥିବା ସମୟରେ ଅନେକଙ୍କୁ ପିଭଟ୍ ଏବଂ ଅଭିନବ କରିବାକୁ ବାଧ୍ୟ କରିଥିଲା |କେତେକ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଇ-କମର୍ସରେ ସେମାନଙ୍କର ଆଙ୍ଗୁଠିକୁ ବୁଡ଼ାଇ ଦେଉଛନ୍ତି, ଏକ ଭଲ କେସ୍ ଷ୍ଟଡି ହେଉଛି ଚାଇନାରେ ଯାହା ଘଟୁଛି - ଏକ ଦେଶ ଯାହା ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ କ୍ଷେତ୍ରର ଡିଜିଟାଲାଇଜେସନ୍ରେ ଅନ୍ୟମାନଙ୍କ ତୁଳନାରେ ଅଧିକ |
ଡିଜିଟାଲ୍ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ଗ୍ରୁପ୍ (DLG) ର ପାର୍ଟନର ତଥା ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ କ୍ଲାଏଣ୍ଟ ଡେଭଲପମେଣ୍ଟର ମୁଖ୍ୟ ଆଇରିସ୍ ଖାନ୍ଙ୍କ ସହ ଆମେ ଚୀନ୍ର ଡିଜିଟାଲ୍ ଟ୍ରାନ୍ସଫର୍ମେସନ୍ରୁ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ କ’ଣ ଶିଖିପାରିବା ସେ ବିଷୟରେ ଆଲୋଚନା କରିଛୁ।
ମହାମାରୀ ଚାଇନାର ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ସାମଗ୍ରୀ ଶିଳ୍ପକୁ କିପରି ପ୍ରଭାବିତ କରିଛି?
ଚାଇନାରେ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ସାମଗ୍ରୀ ଖର୍ଚ୍ଚ ଘରୋଇ ହୋଇଛି।ଅଧିକ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ଘରୋଇ ଟ୍ରାଭେଲ୍ ହବ୍ ଏବଂ ଡ୍ୟୁଟିମୁକ୍ତ ସ୍ଥାନ ପରି ସ୍ଥାନଗୁଡିକରେ ସେମାନଙ୍କର ପାଦଚିହ୍ନ ଏବଂ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପ ବୃଦ୍ଧି ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତି |ଏବଂ ଆମେ ଅଧିକ ଉତ୍ପାଦକୁ ସେହି ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ବଜାରକୁ ଦୃଷ୍ଟିରେ ରଖି ବଜାରକୁ ଅଣାଯାଉଥିବା ଦେଖୁଛୁ, ଆଡ-ଅନ ହେବା ବିରୁଦ୍ଧରେ |
ଏହା ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଯେ ମାର୍କେଟର୍ମାନେ କେବଳ ସେମାନଙ୍କର ଡିଜିଟାଲ୍ ଭିତ୍ତିଭୂମି ଏବଂ ଇକୋସିଷ୍ଟମ୍ ସହିତ ନୁହେଁ, ବରଂ ସେମାନଙ୍କ ସହିତ ଯାଉଥିବା ବିକ୍ରୟ ଶକ୍ତି ଏବଂ ଶ୍ରମିକମାନଙ୍କ ସହିତ ମଧ୍ୟ ପ୍ରସ୍ତୁତ ଏବଂ କଠିନ |ବର୍ତ୍ତମାନ ଚାଇନାରେ, ଯୁବ ପି generation ଼ି ପ୍ରକୃତରେ ଏହାର କ୍ରୟ ଶକ୍ତି ପ୍ରଦର୍ଶନ କରୁଛନ୍ତି ଏବଂ ଆମେ ଜାଣୁ ଯେ ସେହି ଗ୍ରାହକମାନେ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବଜାରରେ ଏବଂ ବିଶ୍ worldwide ବ୍ୟାପୀ ଅବଦାନ ଜାରି ରଖିବେ |ଏହିପରି, ସେମାନେ କିପରି ସପିଂ କରନ୍ତି, ଏବଂ ଏହା ସହିତ ପହଞ୍ଚିବା ଏବଂ ଯୋଗାଯୋଗ କରିବାର ସର୍ବୋତ୍ତମ ଉପାୟ ବୁ to ିବା ଜରୁରୀ |ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡିକ ଅଧିକ ସୃଜନଶୀଳ ହେବା ଉଚିତ ଏବଂ ସେହି ଯୋଗଦାନକୁ ବ ster ାଇବା ପାଇଁ ନୂତନ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ କିମ୍ବା ଫର୍ମାଟ୍ ଖୋଜିବା |
ଯେହେତୁ ଆଲିବାବାଙ୍କ ଟମଲ୍ ଏବଂ ଜେଡି ଡଟ୍ କମ୍ ସହିତ ପ୍ରମୁଖ ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଗୁଡିକ ଅଧିକ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡ ସାଇନ୍ ଅପ୍ କରନ୍ତି, ଅନଲାଇନ୍ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ସାମଗ୍ରୀ ବିକ୍ରି ଚାଇନାରେ ଏକ ଅବନତି ସ୍ଥଳରେ ପହଞ୍ଚିଛି କି?
ଆପଣ ଅଧିକ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ଦେଖୁଛନ୍ତି, ଯେପରିକି କାର୍ଟିଅର୍ କିମ୍ବା ଭାଚେରନ୍ କନଷ୍ଟାଣ୍ଟିନ, ବୋର୍ଡରେ ଡେଇଁ |ଏକ ବର୍ଷ ପୂର୍ବେ କାର୍ଟିଅର୍ ଟିମଲ୍ ରେ ଯୋଗ ଦେଇଥିଲେ |ଅବଶ୍ୟ, କାର୍ଟିଅର୍ ୱେଚ୍ ମିନି ପ୍ରୋଗ୍ରାମ୍ କରୁଥିଲା, ତେଣୁ ଏହା ଇ-କମର୍ସ ସ୍ପେସ୍ ପାଇଁ ନୂଆ ନୁହେଁ |କିନ୍ତୁ ଟମଲ୍ ନିଶ୍ଚିତ ଭାବରେ ଏକ ଭିନ୍ନ ପ୍ରକାରର ପଦକ୍ଷେପ ଯାହା ଅନେକ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡ [ନେବାକୁ] ଭାବିନଥାନ୍ତେ |
ଆମେ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଏହାର ପ୍ରାରମ୍ଭିକ ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ ଅଛୁ, ଏବଂ JD.com ଏବଂ Tmall ପରି ବୃହତ ମାର୍କେଟପ୍ଲେସରେ ସେମାନେ ଯାହା କରିବାକୁ ଯାଉଛନ୍ତି ତାହା ଦୃଷ୍ଟିରୁ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ସାମଗ୍ରୀର ବିକାଶ ପାଇଁ ଅଧିକ ସ୍ଥାନ ଅଛି |ଆମେ ବର୍ତ୍ତମାନ ଯାହା ଦେଖୁଛୁ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ସାମଗ୍ରିକ ଅଭିଜ୍ଞତାକୁ ବ to ାଇବା ପାଇଁ କିଛି କରୁଛନ୍ତି |ଉଦାହରଣ ସ୍ .ରୁପ, Tmall ର “ଦ୍ୱିତୀୟ ମହଲା” ମାଧ୍ୟମରେ ବର୍ଦ୍ଧିତ ଅଭିଜ୍ଞତା ଅଛି, ଏକ ବ feature ଶିଷ୍ଟ୍ୟ ଯାହା ସଦସ୍ୟମାନଙ୍କ ପାଇଁ ବିଶେଷ ଭାବରେ ବର୍ଦ୍ଧିତ ଅଭିଜ୍ଞତା ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡେଡ୍ ସମ୍ପର୍କ ପ୍ରଦାନ କରେ |
ଆପଣ ଅନଲାଇନରେ ଅଭିଜ୍ଞତା ପାଇପାରିବେ ଯାହା କେବଳ ଏକ ଉତ୍ପାଦ ପୃଷ୍ଠା କିମ୍ବା ଏକ ଷ୍ଟୋରଫ୍ରଣ୍ଟକୁ ଯାଇଥାଏ, ଏବଂ ସେମାନେ ଆହୁରି ଅଧିକ ବିକାଶ କରିବାକୁ ଲାଗିଲେ |ବିଗତ ଏକ ବର୍ଷ ମଧ୍ୟରେ, ଆମେ ଦେଖିଛୁ ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଜାଗାରେ ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଅଧିକ ଡିଜିଟାଲ୍ ଅନୁଭୂତି ଗ୍ରହଣ କରିଛନ୍ତି ଯେପରି ବର୍ଦ୍ଧିତ ବାସ୍ତବତା (ଆର୍) ଟେକ୍ନୋଲୋଜି, ଏବଂ 3D ସ୍ପେସ୍, ଯେଉଁମାନେ ପ୍ରକୃତରେ ଏକ ଇଟା ଭିତରକୁ ଯାଇପାରିବେ ନାହିଁ | ମୋର୍ଟାର ଅବସ୍ଥାନ |କିନ୍ତୁ ପ୍ରତ୍ୟେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ସେଠାରେ ନାହିଁ, ଏବଂ ଅନେକେ ପରୀକ୍ଷା ଏବଂ ଶିଖୁଛନ୍ତି |
ଗତ କିଛି ମାସ ମଧ୍ୟରେ ଓମନିଚାନେଲ ଖୁଚୁରା ବହୁତ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି |ଚାଇନାରେ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡ ମାର୍କେଟରମାନେ ଏହା ନିକଟକୁ କିପରି ଆସୁଛନ୍ତି?
ସର୍ବଭାରତୀୟ ଖୁଚୁରା ର ତ୍ୱରାନ୍ୱିତତା ଯାହାକି ଆମେ ବିଶ୍ୱବ୍ୟାପୀ ଦେଖୁଛୁ, କିନ୍ତୁ ଚାଇନାରେ ଏହା ଟିକିଏ ଅତ୍ୟାଧୁନିକ |ଗ୍ରାହକମାନେ ଟେକ୍ନୋଲୋଜି ବ୍ୟବହାର ଏବଂ ଗ୍ରହଣ କରିବାରେ ଅଧିକ ପାରଦର୍ଶୀ ଅଟନ୍ତି ଯାହା ବ୍ରାଣ୍ଡ ସହିତ ଗୋଟିଏ ପରେ ଗୋଟିଏ ପରାମର୍ଶକୁ ସକ୍ଷମ କରିଥାଏ, ଯାହା ସେମାନେ ଅନ୍ୟ ଏକ ଷ୍ଟୋର ଅନୁଭୂତିରୁ ପାଇ ନଥାନ୍ତେ |
ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, WeChat ନିଅନ୍ତୁ |ବହୁ ସ beauty ନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ପରାମର୍ଶଦାତା, ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡିକ, ଗୋଟିଏ ପରେ ଗୋଟିଏ ସେଟିଂ କିମ୍ବା ଏକ ଘରୋଇ ଗୋଷ୍ଠୀ ଚାଟ୍ ମଧ୍ୟରେ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ମାଧ୍ୟମରେ ବିକ୍ରୟ କରିବାରେ ସକ୍ଷମ ହୋଇଛନ୍ତି |ଏବଂ ୱେଚ୍ ଉପରେ, ଆପଣ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଏକ ଗୋଷ୍ଠୀ ସହିତ କଥା ହେଉଛନ୍ତି, ଯେଉଁମାନେ ଆପଣଙ୍କର ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ସକ୍ରିୟ ଭାବରେ ଅନୁସରଣ କରିଛନ୍ତି ଏବଂ ଆପଣଙ୍କୁ ଖୋଜିଛନ୍ତି, ତେଣୁ ଆପଣ ପ୍ରକୃତରେ ଅଧିକ ଅନ୍ତରଙ୍ଗ ଭାବରେ କଥାବାର୍ତ୍ତା କରୁଛନ୍ତି |ସେହି ପ୍ଲାଟଫର୍ମର ଗତିଶୀଳତା ଆପଣଙ୍କୁ ସେହି ଗୋଟିଏରୁ ଅଧିକ ସଂଯୋଗ ପାଇବାକୁ ଅନୁମତି ଦିଏ, ଏବଂ ତଥାପି ବ୍ରାଣ୍ଡ-ଆଧାରିତ |ଏହା ଶ the ଳୀଠାରୁ ଭିନ୍ନ ଯାହାକି ତୁମର ଏକ Tmall ଲାଇଭଷ୍ଟ୍ରିମରୁ ଥାଇପାରେ, ଯାହା ଏକ ବ୍ୟାପକ ଦର୍ଶକଙ୍କ ନିକଟରେ ପହଞ୍ଚେ |
ଏହା ସବୁ ସୁବିଧାକୁ ଓହ୍ଲାଇଥାଏ |ଅନ୍ଲାଇନ୍ରେ ଏକ ନିଯୁକ୍ତିକୁ ବୁକିଂ କରିବା ଭଳି ସରଳ କିଛି ନିଅ |ବୁର୍ବେରୀ ସହିତ ଏକ ନିଯୁକ୍ତି ବୁକିଂ କରିବାବେଳେ, ଆପଣ ଏକ ଥିମ୍ ଫିଟିଂ ରୁମ୍ ଚୟନ କରିପାରିବେ ଯାହା ଆପଣଙ୍କ ସ୍ୱାଦ ଅନୁଯାୟୀ |ଏବଂ ବୁର୍ବେରୀ ଅନ୍ଲାଇନ୍ କିଣିବା, ଇନ-ଷ୍ଟୋର ବିକଳ୍ପ ଉଠାଇବା, ଯାହା ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ କରିବାକୁ ଆରମ୍ଭ କରେ |ଲୋକମାନେ ନିଜ ଷ୍ଟୋର ଭିତରେ ରହିବାକୁ ଚାହୁଁଥିବା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡିକ ଧ୍ୟାନ ଦେବା ଆବଶ୍ୟକ - ସୁବିଧା ପାଇଁ ହେଉ, ତେଣୁ ସେମାନେ ଶୀଘ୍ର କିଛି ଉଠାଇ ପାରିବେ କିମ୍ବା ଅଧିକ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଅଭିଜ୍ଞତା ପାଇଁ |
ଚାଇନାରେ ବିଳାସପୂର୍ଣ୍ଣ ମାର୍କେଟର୍ମାନେ କେଉଁ ଡିଜିଟାଲ୍ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଉପରେ ନିର୍ଭର କରୁଛନ୍ତି?
ବାଣିଜ୍ୟ ପାଇଁ, JD.com, Tmall, ଏବଂ WeChat ର ମିନି ପ୍ରୋଗ୍ରାମ୍ ମନକୁ ଆସେ |ସାମାଜିକ ଦୃଷ୍ଟିରୁ ଏହା ୱାଇବୋ ଏବଂ ୱେଚ୍, ଏବଂ ଲିଟିଲ୍ ରେଡ୍ ବୁକ୍ (ରେଡ୍ କିମ୍ବା ଜିଆଓହଙ୍ଗସୁ ନାମରେ ମଧ୍ୟ ଜଣାଶୁଣା) ଏବଂ ଡୋଇନ୍, ଯାହା ଆମେରିକାର ଟିକଟକ୍ |ବିଲିବିଲି ହେଉଛି ଏକ ଭିଡିଓ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଯାହା ହେଡୱେ ତିଆରି କରୁଛି ଏବଂ ଅଧିକ ଟ୍ରାଫିକ୍ ସଂଗ୍ରହ କରୁଛି, ଏବଂ ଅଧିକ ଆକର୍ଷଣୀୟ |
ଉତ୍ସ: emarketer.com
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ଏପ୍ରିଲ -02-2022 |